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Conception par Wenzdai Figueroa
Tout comme « revitalisant », « nourrissant » et « luxueux », « naturel » est devenu l'un des mots à la mode marketing les plus courants pour gouverner l'industrie de la beauté.
Malheureusement, il n'y a pas d'organisation chargée d'établir une règle stricte et rapide pour ce que 'naturel' signifie vraiment. La Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a jamais défini le terme il n'a pas non plus établi de définition réglementaire pour produits de beauté .
Signification : si un rapport d'analyse de marché indique que la taille du marché des cosmétiques naturels était d'environ 34,12 milliards de dollars en 2018, comment toutes ces entreprises définissent-elles exactement « naturel » ? Plus important encore, leurs définitions sont-elles appropriées, sûres et cohérentes ?
La réponse dépend de votre opinion, plus que vous ne le pensez.
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1. Reconnaître qu'une entreprise peut utiliser des définitions de « naturel » différentes de la vôtre
« Malheureusement, des termes comme « naturel » et « bio » sont souvent un langage marketing – tant de marques prétendent à tort qu'elles sont naturelles et biologiques, ce qui enlève le sens », déclare Angelina Umansky, propriétaire de San Francisco's. Éclat du spa .
Pour Jenn Harper, fondatrice et PDG d'une entreprise de cosmétiques détenue et fondée par des Autochtones, Cosmétiques Beauté Cheekbone Inc , éviter d'utiliser des mots comme naturel ou propre était intentionnel, du moins au début. « Au début de notre parcours vers la durabilité, dans la mesure du possible, nous essayions de ne pas utiliser le mot « naturel » ou « propre » à cause de toutes les idées fausses et du manque de réglementation. »
Michelle Connelly, vice-présidente du merchandising et de la planification chez Clean Beauty Store je pense , explique que Credo a créé des normes spécifiques pour les produits qu'elle propose en raison de l'absence de réglementations globales de l'industrie.
« Il est assez courant que les détaillants aient une liste « sans produits » ou une liste de substances réglementées et Credo n'est pas différent avec notre Liste des ingrédients sales , dit Connelly.
« Mais ce que nous avons fait, pour aller encore plus loin, c'est créer notre ‘ Je crois que Clean Standard ’ en utilisant notre liste sale comme base et en ajoutant des couches opérationnelles : la documentation des ingrédients, y compris les déclarations de composition, le suivi de bons processus de fabrication et des définitions claires des termes « naturels » et autres. »
« Chez Credo, les ingrédients « naturels » proviennent de sources naturelles (et non synthétiques). Cela signifie qu'ils peuvent être trouvés dans la nature sous la même ou presque la même forme chimique que l'ingrédient du produit (par exemple, les huiles de pépins de fruits, les argiles, les huiles essentielles) », explique Connelly.
De nombreuses entreprises aiment utiliser naturel synonyme de propre ou non toxique, mais ce n'est pas la même chose.
2. Créez votre propre définition de naturel, propre ou organique - et utilisez votre propre ligne directrice comme outil de mesure
Jackie Johnson, animatrice du Natch Beauté Podcast , dit qu'elle s'appuie sur l'auto-éducation et les valeurs personnelles pour décider si un produit ou une marque satisfait ses normes de «naturel».
«Le mot est certainement beaucoup utilisé», dit-elle. 'Il n'y a pas de réglementation sur le mot 'naturel' sur une étiquette, donc je le prends avec un grain de sel. Je recherche avant tout les valeurs, les pratiques, les propriétaires et la méchanceté générale de l'entreprise. Pour moi, « naturel » représente végétalien, sans cruauté et respectueux de l'environnement (durable et éthique).
Si vous finissez par acheter auprès de marques réputées pour leur greenwashing ou leurs pratiques contraires à l'éthique, votre argent indique à ces marques que « naturel »travauxcomme un mot à la mode plutôt qu'un outil de mesure utile pour vos besoins.
Pour Kimberly J. Smith, fondatrice et conservatrice en chef de Beauté Marjani , un site d'achat en ligne créé pour les femmes de couleur, déclare-t-elle : « La première question que je me pose est : ce produit est-il « sûr » ? De nombreuses entreprises aiment utiliser naturel synonyme de propre ou non toxique, mais ce n'est pas la même chose .
« Je regarde aussi à qui et comment un produit est commercialisé. Il est connu que les produits contenant des ingrédients hautement toxiques sont ciblé sur les femmes noires à un taux disproportionné . Donc, en tant que consommatrice de produits de beauté et propriétaire d'une entreprise de beauté, il est important pour moi d'aller au-delà des mots à la mode, des tendances et des experts « sociaux » », déclare Smith, encourageant les clients à faire de même. « J'achète des produits efficaces, durables, d'origine éthique et non toxiques de marques qui soutiennent ma communauté. »
3. Méfiez-vous des messages « anti-chimiques » et du greenwashing
Comme nous l'avons mentionné précédemment, naturel n'est pas synonyme de sûr. Si vous êtes allergique à un ingrédient spécifique, vous pouvez toujours être allergique à cet ingrédient dans le contexte d'un 'naturel' ou même d'un produit 'hypoallergénique' .
Même les ingrédients naturels courants, comme les huiles essentielles de lavande et d'arbre à thé, ont été lié comme perturbateurs endocriniens potentiels.
Cependant, la corrélation ne signifie pas la causalité et cela ne signifie pas non plus qu'un produit n'est pas sûr. La toxicité est souvent mesurée par la quantité. Par exemple, l'eau est bonne pour vous, mais vous pouvez trop vous hydrater et obtenir intoxication à l'eau .
sorts de guérison émotionnelle pour les autres
Voici quelques questions pour vous guider et identifier les messages ou faits trompeurs :
4. Recherchez des marques qui poussent à la transparence, derrière et devant la ligne de production
'Credo autorise à la fois les ingrédients synthétiques d'origine naturelle et sûrs en plus des ingrédients naturels, et la plupart de nos produits que nous proposons sont principalement naturels et d'origine naturelle', a déclaré Connelly.
'[Nous incitons] tous nos partenaires de marque à divulguer pleinement les composants de leur' parfum 'qui est protégé par un secret commercial. Mais ce secret commercial a perpétué une grande partie de la méfiance des consommateurs. Nous demandons qu'au lieu de garder les ingrédients exclusifs – ce qui est depuis longtemps la norme – nous célébrons nos marques qui les catégoriseront clairement pour nos clients (huiles essentielles, naturelles, d'origine naturelle, synthétiques, etc.).
Harper a également utilisé des mots à la mode pour la beauté avec un côté de transparence et de communauté – et beaucoup de contexte (elle a déclaré que son entreprise optait principalement pour le terme «propre» par rapport à «naturel»).
«Au fur et à mesure que nous développons de nouveaux produits, nous avons légèrement changé de ton», dit-elle, citant la transparence comme le moyen le plus efficace de communiquer avec les clients. « Le mot « naturel » est facilement consommé par la consommatrice de beauté. Les peuples autochtones ont toujours partagé des histoires oralement […] de génération en génération. Sur la base de cette méthodologie, nous partageons notre parcours sur nos plateformes de médias sociaux et discutons ouvertement de la désinformation et des déclarations marketing générales. Notre communauté est vraiment informée.
'Nous sommes vraiment ouverts sur le voyage que nous entreprenons - tous nos produits sont sûrs, mais tous ne répondent pas à une définition' naturelle ' ou 'propre' telle que définie par notre marque, qui utilise Credo et Sephora comme guides », dit-elle. 'Nous ne voulons pas participer à la diffamation d'ingrédients parfaitement sûrs et efficaces.'
5. Voter avec votre portefeuille pourrait aider à façonner l'industrie de la beauté naturelle
Alors que les entreprises et les entreprises peuvent essayer de dire aux consommateurs ce qui est «naturel» et ce qui ne l'est pas, en fin de compte, les clients de la beauté jouent un petit rôle dans la décision. Si vous finissez par acheter auprès de marques réputées pour leur greenwashing ou leurs pratiques contraires à l'éthique, votre argent indique à ces marques que « naturel »travauxcomme un mot à la mode plutôt qu'un outil de mesure utile pour vos besoins.
'Il y a tellement de produits là-bas, et avec toutes les informations disponibles, il n'y a plus d'excuse pour simplement acheter un article', dit Johnson. «Je me suis engagé à savoir d'où viennent mes produits, et qui et ce que je soutiens lorsque je les achète. J'appelle ça 'voter avec mon portefeuille'. Je veux soutenir les entreprises indépendantes appartenant à des femmes qui partagent mes mêmes passions, et mon armoire de salle de bain a été relookée en fonction de la valeur. '
Bien que voter avec votre portefeuille soit la façon dont vous faites savoir qu'une marque répond à vos normes de sécurité personnelle, morales et éthiques, ce n'est pas la seule façon de montrer votre soutien.
En suivant les marques auxquelles vous croyez sur les réseaux sociaux, en partageant des informations avec vos amis et votre famille et en appelant les entreprises qui, selon vous, ne tiennent pas leurs promesses, vous pouvez faire la différence dans le domaine et aider à élever les approches honnêtes de la beauté «naturelle».