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Dove a attiré beaucoup d'attention cette semaine lorsqu'elle a lancé une autre attaque contre les médias qui pourraient contribuer aux images corporelles négatives des femmes. La société créée un bouton qui soi-disant fait des modèles’ lueur de la peau, mais a en fait effacé tous les changements dans Photoshop, ramenant l'image à la version originale. Maintenant, ils affrontent un tout nouveau groupe démographique dont l'image de soi peut être tout aussi endommagée : les hommes.
Cette semaine, Dove lance une toute nouvelle campagne publicitaire télévisée pour sa gamme de soins de la peau Men+Care qui met en vedette des célébrités comme Dwayne Wade partageant des histoires sur la paternité. La campagne, « Moments réels ,» se déroulera tout au long du tournoi de basket-ball de la NCAA, atteignant même les mecs les plus sportifs qui ne donnent généralement pas la priorité à leur santé et à leur beauté.C'est un effort pour remplacer les stéréotypes des hommes en tant que pères ignorants, hommes machos ou gars fous de filles par des représentations plus positives et réalistes des personnes qui se soucient de leur famille..
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Quel est le problème ?
Les publicités parlent essentiellement de papas qui passent du temps de qualité avec leurs enfants. Dans une publicité, Wade (une star de Miami Heat) se fait 'pomper' en ramassant ses enfants qui crient et en les jetant dans la piscine familiale ; dans un autre, Jay Bilas, analyste de basket-ball universitaire ESPN, apprend à sa fille à conduire.
Les publicités ne sont guère les premières à se concentrer sur la paternité, ou ce qui est drôle à ce sujet. Mais les «Moments Réels» La campagne donne une voix aux hommes et aux femmes qui s'opposent à la façon dont les pères sont généralement dépeints dans les médias populaires. La plupart du temps, la société dit , les papas sont dépeints comme totalement inexpérimentés par rapport aux mamans. Pendant ce temps,les publicités qui ne présentent pas de pères montrent des conducteurs de voitures de sport avec des abdos ou des gars essayant désespérément de convaincre les femmes. La campagne s'adresse aux hommes âgés de 25 à 54 ans qui ont le sentiment d'avoir dépassé ces stéréotypes (ou de ne jamais s'y adapter en premier lieu).
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Pourquoi est-ce important
Les «Moments Réels» La campagne n'est pas le premier effort de Dove pour améliorer la représentation des hommes dans les médias. Depuis 2012, Dove parraine l'événement annuel “ Papa 2.0 Sommet ,» où la discussion porte souvent sur les représentations négatives des papas à la télévision.Beaucoup de ces hommes se disent aussi compétents que les mères, et assument souvent plus de responsabilités domestiques, contrairement à ce que les publicités voudraient nous faire croire.. (Rappelez-vous, par exemple, un Publicité Doritos qui a été diffusé pendant le Super Bowl 2013, dans lequel un père et ses amis maladroits ont fini par enfiler des robes tout en grignotant la collation au fromage.)
Dove n'est pas le seul à lutter contre les effets des stéréotypes. Les chercheurs constatent quela plupart des hommes réagir négativement aux images de «masculinité idéale»Peut-être en guise de réponse, des organisations telles que Standyourground.com et le Réseau d'actualités sur l'activisme des hommes ont boycotté les produits des marques qui présentent “ dénigrement masculin ' La publicité. Il y a même un tout le site dédié à la flopée de publicités mettant en vedette 'stupide' Hommes.
La campagne publicitaire de Dove suggère également que les hommes sont de plus en plus soucieux de prendre soin de leur corps et de leur apparence physique de la même manière que les femmes, même si le marché des produits de beauté pour femmes est beaucoup plus important. Dans l'ensemble, la campagne indique queles hommes peuvent être moins intéressés à se conformer à un stéréotype ou à un autre, et plus intéressés à être eux-mêmes, qui qu'ils soient.
Remarquez-vous des stéréotypes négatifs sur les hommes dans les médias ? Pensez-vous que la campagne publicitaire de Dove aidera à les combattre ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous ou tweetez l'auteur directement à @ShanaDLebowitz .
