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Dans les années 1980, Coca-Cola utilisait le slogan publicitaire « Avez un coca et un sourire » pour booster les ventes. De nos jours, c'est plus comme 'prendre un coca et aller au gymnase'. Pendant des années, la grande entreprise de boissons gazeuses a évité (ou même nié) les accusations selon lesquelles le fait de boire des boissons sucrées peut faire perdre du poids. À la lumière de l'épidémie d'obésité dans notre pays, les grands patrons de Coke ont réorganisé la publicité de la marque, en mettant l'accent sur la façon d'intégrer les produits Coca-Cola dans un mode de vie sain.
Photo de Carlos NunesQuel est le problème ?
Cette année, attendez-vous à voir des publicités télévisées soulignant l'engagement de The Coca-Cola Company à garder les Américains en bonne santé et à prévenir l'obésité. Dans le «Rassembler» annonce, une voix off explique comment Coke favorise la santé en réduisant les calories dans bon nombre de leurs produits, en créant des portions plus petites pour une consommation de soda plus saine et en mettant les calories par portion bien en vue sur le devant de la canette. Coca-Cola prévoit de diffuser la publicité pendant des créneaux horaires populaires sur CNN, Fox News, MSNBC et, oui, le Super Bowl. D'autres machines à sous de deux minutes présentent des scènes de personnes en train de brûler le “ 140 calories heureuses ' dans chaque boîte en faisant des activités amusantes comme promener le chien, danser ou rire avec des amis.
Se concentrer sur les options hypocaloriques n'est pas une nouveauté. Au cours des 15 dernières années en Amérique du Nord, le Coke a connu une baisse globale de sa consommation, mais une croissance parmi les produits diététiques comme le Coke Diète et le Coke Zero. En 2010, 21 % des femmes et 19 % des hommes aux États-Unis fréquentaient régulièrement bu des boissons diététiques . Les Américains ne semblent pas disposés à abandonner les sodas, même s'ils optent pour des versions diététiques et sans calories.
Après plus d'un siècle en tant que soda n°1 en Amérique, Coke reconnaît enfin les ramifications de ses boissons gazeuses sur la santé. Au cours des derniers mois, Coke a fait face à l'adversité sous la forme d'une critique acerbe d'un fonctionnaire déclaration du Surgeon General et le gouverneur de New York Michael La grande interdiction des sodas de Bloomberg . La réaction de Coke a été d'adopter l'état d'esprit de santé et de remise en forme de ses consommateurs, tout en rendant la canette rouge classique pertinente. Par exemple, à l'automne 2012, Coke a publié leCalculateur de calories Work It Out, une application qui indique aux gens combien de temps ils doivent faire de l'exercice pour brûler les calories contenues dans chaque produit Coke.
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Est-ce légitime ?
Partiellement . Les efforts de Coca-Cola Company pour encadrer ses produits dans le cadre d'un mode de vie sain et équilibré font partie d'une tendance plus large parmi les entreprises alimentaires américaines. D'autres entreprises traditionnellement associées à des aliments malsains, comme Frito-Lay et McDonald's , ont lancé de nouveaux produits et labels pour redorer le blason de leur alimentation équilibrée. En tant qu'indication générale des besoins de notre nation, ces nouvelles campagnes peuvent être considérées comme bénéfiques - si les grandes entreprises prêtent attention et apportent des changements pour lutter contre l'obésité, cela signifie que la sensibilisation et les solutions possibles sont à la hausse. Mais est-ce que la publicité d'un produit comme «sain» faire en sorte?
En soulignant comment Coca-Cola a réduit les calories dans ses produits au fil du temps et réduit la taille des canettes, l'annonce annonce implicitement que les boissons gazeuses ne sont pas saines et qu'être en bonne santé signifie boire moins de soda.
En bout de ligne ? Les nouvelles publicités Coca-Cola montrent comment le soda peut faire partie d'une alimentation équilibrée et expliquent comment les choix de mode de vie globaux (qu'ils soient mauvais ou bons) peuvent contribuer à la santé globale. Mais les publicités ne dissipent pas l'éléphant dans la pièce, c'est que le moyen le plus simple d'éviter les inconvénients pour la santé de trop de soda est d'arrêter de boire du soda.
Pensez-vous que les nouvelles publicités de Coca-Cola aideront à lutter contre l'obésité en Amérique ? Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous ou tweetez l'auteur à @SophBreene .
Vidéo de CocaColaCo